字节跳动再度推出一款成功产品。据Sensor Tower的数据显示，字节旗下的短剧应用PineDrama自上架约九个月以来，下载量已突破1亿，日活跃用户达700万，成为海外短剧市场增长最快的应用之一。其模式与之前的红果短剧相似，后者在两年内迅速发展为字节的第五款日活跃用户突破亿的应用，屡创火热剧集，成为广受欢迎的短视频平台。如今，字节将“免费观看、广告变现”的商业模式拓展至海外市场，带来数十亿的国际用户。
PineDrama于2025年12月在海外悄然推出，主要服务巴西、美国、印尼等地区，用户可直接用TikTok账号登录。PineDrama上线之时正值红果短剧火爆，月活跃用户超过2亿，单月播放量几乎达到百亿。经过三个季度的运营，截至2026年9月，PineDrama全球下载量已达1亿，保持着约700万的稳定日活跃用户，并且每月仍有1700万新用户加入。其免费短剧的模式成功吸引了新兴市场的用户，许多人在浏览TikTok时，被短剧片段抓住，点击链接进入PineDrama，体验沉浸式观看模式，形成了流量转化的良性循环。
PineDrama在巴西曾连续两个月超过TikTok和WhatsApp，成为当地应用商店的榜首，而印尼的表现亦十分亮眼。这两个市场合计贡献了82%的新下载量。与此同时，内容方面也取得了突破，比如尼日利亚的本土短剧《10亿奈拉新娘》，上线仅一周播放量已达4000万，累计播放超6000万。此外，《印尼豪门风云》《里约救赎》等在地定制短剧播放量也超过2亿。与许多出海产品简单搬运国产短剧无异，PineDrama直接在当地建立制作网络，招募本土演员，创作符合当地观众口味的故事，从而实现更广泛的社交传播效果。
在海外短剧竞争日益激烈的环境中，PineDrama已成为真实的爆款。根据Sensor Tower的数据，截至今年9月，全球有7款下载超过1亿的独立短剧应用，其中PineDrama是唯一上线不足一年的新产品，直接挑战了市场中其他付费短剧的主导者。
“把红果的成功模式带到海外”，PineDrama并非字节跳动在国际市场的首款短剧产品。字节曾推出面向东南亚的Meolo和面向日本的PikoShow，以此积累海外用户的偏好、广告变现和内容本土化的经验。在国内，红果短剧已经验证了免费模式的有效性，这次字节将在拉美和东南亚的市场中再次复制这一成功，通过免费的短剧内容和TikTok的流量池，掀起一场新一轮的短剧热潮。
红果短剧的兴起引发了广泛关注。2023年，字节在内部启动了短剧项目，借助丰富的网文版权资源，团队在抖音平台进行小规模测试，并将网络文学IP改编为竖屏短剧片段。这一时期，短剧市场正在蓬勃发展。2023年8月，红果短剧正式上线，并选择以免费和广告变现的方式吸引用户，不再采取收费解锁的模式。这种策略奏效，结合字节的流量优势，用户通过抖音观看短剧片段，进一步吸引到红果平台观看完整剧集，用户停留时长大幅提升。
此后，红果短剧迅速崛起，2025年春节期间观看人次累计达到6亿，总观看量达到193亿，远超同期的电影观看人次。2026年，红果日活跃用户突破1亿，成为字节旗下发展最快的独立产品之一，同行业其他长视频平台用户数虽多，红果人均每日停留时长却高达125分钟，标志着短剧APP的成功崛起。
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